Việt Nam là một trong những nước đứng trong Top đầu thế giới về lượng tiêu thụ Mì Ăn Liền, với quy mô thị trường vượt 24.000 tỷ đồng từ năm 2015. “Miếng bánh” béo bở này đang được hơn 60 doanh nghiệp nội ngoại cạnh tranh nhau.
Cùng với đó là mức độ thâm nhập ngày càng mạnh mẽ của Internet kéo theo sự tăng trưởng của nhóm Người Tiêu Dùng Kết Nối (những người thường xuyên kết nối với internet, đồng thời có mức sẵn sàng chi tiêu cao – Neilsen 2017). Như vậy, tiếp cận được nhóm đối tượng này trở thành một trong những nhiệm vụ quan trọng của các marketer.
Vì những lý do trên, team Data Insight thực hiện Báo cáo “Thị trường MÌ ĂN LIỀN, Hành vi & Hướng tiếp cận khách hàng ONLINE” nhằm giúp các marketer:
Vui lòng điền thông tin bên dưới để tải báo cáo đầy đủ.
Kể từ khi ghi nhận những ca lây nhiễm Sars-cov-2 đầu tiên tại thành phố Vũ Hán, Trung Quốc vào tháng 10 năm 2019, tới nay đã gần 2 năm thế giới phải đối mặt với Đại dịch này. Virus Corona và hàng loạt các biến thể nguy hiểm đã gây ra cuộc khủng hoảng y tế nghiêm trọng ở nhiều nước trên thế giới, tác động lớn tới tình hình kinh tế, xã hội của các quốc gia.
Cuối tháng 1 năm 2020, xuất hiện trường hợp nhiễm Covid-19 đầu tiên tại Việt Nam tính đến nay Việt Nam đã ghi nhận 4 đợt dịch viêm đường hô hấp cấp.
Đợt 1: Cuối tháng 1 năm 2020 – giữa tháng 4 năm 2020
Đợt 2: Cuối tháng 7 năm 2020 – hết tháng 11 năm 2020
Đợt 3: Cuối tháng 1 năm 2021 – hết tháng 2 năm 2021
Đợt 4: Tháng 4 năm 2021 đến nay
Hình 1: Dòng thời gian Covid -19 tại Việt Nam (Nguồn: Wiki Media)
Đối mặt với các đợt dịch mức độ khác nhau trong khoảng thời gian 2 năm, không chỉ riêng Việt Nam mà người dân nhiều nước trên thế giới cũng đã phải chịu ảnh hưởng nặng nề tới cuộc sống. Covid-19 tác động trực tiếp đến tài chính, công việc, lao động cho tới đời sống, thói quen sinh hoạt hàng ngày và phần nào đó ảnh hưởng tới tâm lý, xu hướng tiếp cận thông tin của người đọc. Tất cả các nhóm độc giả người trẻ tới người cao tuổi đều xuất hiện những mối băn khoăn, lo ngại nhất định về tình hình dịch bệnh.
Theo nghiên cứu của chúng tôi, lượng độc giả quan tâm, tiếp cận tới các nội dung về dịch Covid-19 trên network luôn ở mức độ cao và phân bổ tỷ lệ khác nhau ở các nhóm tuổi.
Hình 2: Tổng quan độc giả quan tâm tới tin tức Covid-19 (Nguồn: Admicro Network)
Trong bối cảnh dịch diễn biến phức tạp, đặc biệt là thời điểm bùng dịch lần thứ 4, ghi nhận số lượng ca nhiễm tăng nhanh, đây được nhận định là đợt “Đa ổ dịch, đa nguồn lây và đa biến chủng” (Theo báo Nhân dân), cho tới nay thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh phía Nam đang là vùng nguy hiểm với lượng ca mắc cao nhất. Kể từ ngày 27-4 ghi nhận ca nhiễm trong nước đầu tiên tới nay Thành phố Hồ Chí Minh đã ghi nhận hơn 6.900 trường hợp mắc COVID-19 (Thông tin của Bộ Y Tế).
Trước tình hình dịch Covid-19 nguy cấp tại một số tỉnh thành, hệ thống website Admicro và các site hợp tác đã thường xuyên cập nhật với tần suất ra bài mức độ cao để đảm bảo truyền tải thông tin khách quan, chi tiết nhất về diễn biến dịch bệnh đến độc giả.
Top bài viết về dịch bệnh thu hút bạn đọc ở nhiều chủ đề, mỗi chủ đề có mức độ tiếp cận khác nhau tới độc giả. Sự kiện nóng hổi, tin tức nóng cập nhật trong ngày liên quan tới tình hình dịch đang diễn ra trên cả nước thu hút lượng lớn độc giả quan tâm theo dõi.
Hình 3: Mức độ tiếp cận độc giả theo chủ đề (Nguồn: Admicro Network)
Có thể nói rằng virus Corona và các biến thể nguy hiểm của nó đã tác động không hề nhỏ tới người dân Việt, một trong số các yếu tố bị ảnh hưởng bởi đại dịch đó là hành vi, thói quen mua sắm và mối quan tâm về tiêu dùng.
Nhằm hỗ trợ đánh giá mức độ tiếp cận của bạn đọc tới các chủ đề về Covid trong khoảng thời gian dịch bệnh phức tạp và định hướng tiếp cận khách hàng thông qua xu hướng quan tâm tới tiêu dùng mùa dịch, chúng tôi cung cấp báo cáo ” Audience Behavior_Covid-19″ với các thông tin tổng hợp chính xác, khách quan nhất dựa trên nền tảng phân tích số liệu từ các website Admicro và site hợp tác.
Báo cáo cung cấp số liệu, thông tin về Admicro network được cập nhật hàng quý. Nội dung bao gồm: – Thông tin demographic của Audience – Hành vi của Audience theo 5 nhóm tuổi (<18, 18-24, 25 – 35, 36 -50 và trên 50)
Đại dịch Covid-19 tạp đã gây tác động không nhỏ tới các hoạt động kinh tế, trong đó phải kể đến ngành hàng không và du lịch là 2 lĩnh vực phải chịu ảnh hưởng nặng nề của dịch bệnh.
Một số lệnh giảm các chuyến bay, hạn chế đi lại trên cả nước cùng với đó là tâm lý lo sợ của người dân đã khiến lượng khách hàng của hàng không và khách du lịch giảm sâu, điều này đã khiến doanh thu của hai ngành này tụt dốc.
Hình 1. Nguồn Cục hàng không Việt Nam
Hành khách dường như đã thận trọng hơn với việc lựa chọn hãng hàng không để di chuyển, nhiều phương án bay hơn. Các yếu tố về giá cả, chất lượng phục vụ tại sân bay, trên các chuyến bay hoặc có thể là uy tín của thương hiệu tác động phần nào đến quyết định mua vé của khách hàng.
Hình 2: Nguồn Q&Me
Khó khăn chồng khó khăn, hàng không và du lịch cần nỗ lực mạnh mẽ để nhanh chóng tái khởi động và phục hồi sau đại dịch Covid-19. Nghiên cứu khách quan để đưa ra các chiến dịch marketing có lẽ là điều cần thiết ngay lúc này.
Hình 3. Outline report
Các thông tin tổng quan về ngành hàng không, sự kết nối giữa hàng không và du lịch ở Việt Nam, mối quan tâm của độc giả ADM cũng như tổng hợp các tác động mà Covid -19 gây ra cho 2 ngành dịch vụ này được trình bày trong báo cáo đầy đủ về Hàng không và du lịch.
Một mùa đến, khoảng thời gian này học sinh cuối cấp đang gấp rút chuẩn bị hành trang cho các kì thi quan trọng, bước nhảy vọt mở ra hành trình mới cho thế hệ trẻ. Là một nhà tiếp thị thông thái chắc chắn bạn không thể bỏ qua dịp này, cơ hội hiếm hoi để tiệp cận chính xác nhóm khách hàng trẻ tuổi, lực lượng lao động chính trong tương lai.
Để bắt kịp xu hướng, các nhãn hàng dần dần lên kế hoạch thực hiện chiến dịch nhắm tới độc giả là học sinh và phụ huynh, ngay lúc này có rất nhiều câu hỏi được đặt ra:
Làm thế nào để tiếp cận khách hàng mục tiêu?
Đối tượng độc giả này thường online vào lúc nào?
Nên nhắm vào chủ đề nào của nội dung học đường, nghề nghiệp?
Chuyên mục nào, website nào thu hút được nhiều độc giả?
Những vấn đề thắc mắc này sẽ phần nào được giải đáp trong báo cáo đầy đủ School & Career 2020.
Báo cáo cung cấp số liệu, thông tin về Admicro network được cập nhật hàng quý. Nội dung bao gồm: – Thông tin demographic của Audience – Hành vi của Audience theo 5 nhóm tuổi (<18, 18-24, 25 – 35, 36 -50 và trên 50)
“Những anh bạn nhỏ nhắn – nhẹ cân” chiếm spotlight như thế nào và tại sao nói Việt Nam là mảnh đất béo bở cho quảng cáo di động?
Đại dịch Covid-19 kéo dài gây tác động không hề nhỏ đối với thị trường nói chung và hành vi tiêu dùng nói riêng. Chính sách giãn cách xã hội, hạn chế tập chung đông người phần nào làm giảm chi tiêu trực tiếp của người dân tại các trung tâm mua sắm, siêu thị, cửa hàng, chợ dân sinh, thay vào đó là gia tăng mua sắm, tham khảo sản phẩm qua các kênh online.
Việc đáp ứng, bắt kịp nhu cầu và xu hướng mới của người tiêu dùng là yếu tố quan trọng để hạn chế tác động tiêu cực của đại dịch đến các doanh nghiệp. Vấn đề đặt ra lúc này là “Làm thế nào để người tiêu dùng chỉ ở nhà mà vẫn biết rõ nhất về sản phẩm của doanh nghiệp? Khó hơn nữa là làm sao để họ lựa chọn mua sản phẩm đó? chắc hẳn lúc lày đáp án đầu tiên xuất hiện là Quảng Cáo Online. Đúng là như vậy, quảng cáo online chính là con đường ngắn nhất, dễ chịu nhất để truyền tải thông tin về hàng hóa đến với khách hàng.
Năm 2020 là năm khó khăn của các nhãn hàng, từ lĩnh vực sản xuất tới tiếp thị và tiêu thụ đều gặp cản trở của dịch bệnh, chuyển đổi phương thức truyền thông là giải phát được nhiều thương hiệu lựa chọn. Số liệu khảo sát MMS cho thấy có tới 47% doanh nghiệp được hỏi đã gia tăng ngân sách cho các kênh truyền thông Digital trong nửa đầu năm 2020.
Hình 1 (Nguồn: MMA 2020)
Hệ thống lại các phương tiện có mức tiếp cận cao nhất với người dùng, có thể kể ra một vài thứ như tivi, máy tính cá nhân, máy tính bảng… hẳn là những thiết bị này rất gần gũi với đời sống hàng ngày nhưng điều doanh nghiệp cần là cái gì đó có sức ảnh hưởng lớn nhất cơ. Vâng, chính là nó, chính smartphone là mũi tên sắc bén nhất, vũ khí lợi hại bậc nhất trong cuộc chiến tiếp thị online này.
“Những anh bạn nhỏ nhắn – nhẹ cân” chiếm spotlight thị trường quảng cáo như thế nào?
Nhìn nhận một vài con số về quảng cáo di động(QCDĐ) tại Việt Nam, báo cáo eMarketer – 2019 đưa ra dự đoán chi tiêu cho quảng cáo di động(QCDĐ) năm 2020 là 211 triệu USD, xếp thứ 6 tại Đông Nam Á và chiếm tỉ trọng lớn nhất ngành quảng cáo digital.
Hình 2 (Nguồn: IAB & eMarketer)
Công cụ dự đoán của MMA Global, Adsota nhận định rằng chi tiêu cho ngân sách loại quảng cáo này vẫn tiếp tục tăng trưởng dương trong năm 2021,2022.
Hình 3 (Nguồn: MMA Global, Adsota)
Tại sao nói Việt Nam là mảnh đất béo bở cho phát triển quảng cáo di động?
Số liệu từ Newzoo, We are Social, QandMe cho biết rằng 70% dân số Việt Nam có sử dụng điện thoại di động tương đương với số lượng ước tính khoảng 150 triệu thiết bị, trong đó tỉ lệ smartphone khoảng 45% tức là có khoảng 50 triệu điện thoại thông minh được sử dụng ở Việt Nam.
Những con số trên đã đủ tuyệt vời cho chiến dịch quảng cáo nhưng vẫn chưa hết đâu, việc hiển thị quảng cáo đảm bảo đẹp mắt và truyền tải đầy đủ nội dung sẽ cần một không gian màn hình phù hợp, tới đây lại có một điều thú vị tới từ những số liệu thống kê đó là kích thước màn hình điện thoại phổ biến nhất tại Việt Nam cũng là một trong các yếu tố thuận lợi để tối ưu kích thước quảng cáo trên thiết bị di động của người dùng.
Theo thống kê lượng điện thoại có màn hình kích thước 360×640(px) chiếm 37,78% tiếp đó là 414×896(px) chiếm 17,30%
Hình 4 (Nguồn: Stat Counter)
Điện thoại thông minh rõ ràng là một trong các sản phẩm có tầm ảnh hưởng lớn bậc nhất, mang tới nhiều tiện ích cho chủ sở hữu, từ liên hệ, làm việc, học tập, cho đến giải trí, mọi lĩnh vực đều có sự xuất hiện của smartphone. Kích thước nhỏ gọn tiện mang theo người, kết nối mạng dễ dàng mọi lúc mọi nơi là những yếu tố khiến điện thoại di động trở thành công cụ tin tưởng để cập nhật thông tin nhanh.
Thống kê từ Influencer Marketing Hub cho hay: lượng truy cập vào các trang tin tức tại Việt Nam tăng đột biến vào Q1/2020, một trong các yếu tố tạo ra sự thay đổi này là nhu cầu cập nhật tin tức liên quan đến Covid 19 vào thời điểm đỉnh dịch.
So sánh Q1/2020 và Q4/2019:
Các trang tin tổng hợp: Tăng từ 28-44% lượt truy cập.
Các trang tin doanh nghiệp, tài chính: Tăng 39% lượt truy cập.
Hình 5: (Nguồn: Influencer Marketing Hub)
Các trang báo cập nhật tin tức nóng hổi tăng mạnh về lượt truy cập hàng ngày ngay lúc đó doanh nghiệp đã nhanh chóng nhận ra nhu cầu đọc của người dùng và thay đổi xu hướng quảng cáo, cụ thể các doanh nghiệp trên thế giới đã tăng 52% ngân sách quảng cáo của mình tại các trang báo, tin tức.
Tổng hợp cả thực trạng cho tới tiềm năng có thể thấy rằng quảng cáo di động ở Việt Nam đã, đang và vẫn sẽ là vùng đất rộng lớn màu mỡ cho các doanh nghiệp thể hiện đặc trưng thương hiệu, truyền tải cảm hứng tới khách hàng, kích cầu tiêu dùng, hỗ trợ gia tăng lượng tiêu thụ sản phẩm qua kênh online.
Bài viết được trích dẫn và tổng hợp từ “Báo cáo thị trường điện thoại và ứng dụng di động Việt Nam nửa đầu năm 2020” của Nhóm 419.
Hiện nay, Thế hệ gen Y (25 – 45, 1995 – 1980) chiếm khoảng 35% dân số cả nước ⇔ trên 30 triệu người, là đối tượng có quy mô lớn nhất cùng với sức mua lớn nhất trong xã hội, chính vì vậy đây là nhóm tuổi đang được rất nhiều thương hiệu nhắm tới. Đặc biệt là nhóm nữ giới bởi không có gì khó hiểu khi phụ nữ giành nhiều thời gian để shopping hơn và cũng dành nhiều thời gian để tìm hiểu các sản phẩm hơn nam giới ở hầu hết các lĩnh vực.
Như vậy, nhu cầu tìm hiểu sâu hơn về nhóm khách hàng tiềm năng này là rất lớn. Trong khi trên mỗi nền tảng khác nhau, hành vi và sở thích của target cũng có nhiều khác biệt. Hơn nữa, nhận thấy tiềm năng tiếp cận đến các khách hàng nữ Gen Y xét riêng trên hệ thống Admicro là rất lớn, trên 10 triệu độc giả, team Data Insights có ý tưởng đào sâu tìm hiểu về thói quen của họ hơn nhằm giúp các marketers có thể xây dựng chiến lược tiếp cận mục tiêu hiệu quả và chính xác hơn.
Kết quả nghiên cứu của team được thể hiện bằng báo cáo “Thấu hiểu Độc giả Nữ Millennials trên hệ thống ADMICRO”. Báo cáo bao gồm các nội dung chính như sau:
Hành vi của phái nữ Gen Y trên hệ thống Admicro Network.
Mối quan tâm của họ về các vấn đề Chăm sóc sức khỏe, Chăm sóc gia đình như thế nào?
Vui lòng điền các thông tin nho nhỏ dưới đây để Team mình gửi báo cáo chi tiết cho bạn nhé:
So với các nhóm khách hàng mục tiêu như Gen Z và Millennials, phân khúc người cao tuổi không thực sự được nhiều nhãn hàng chú trọng, số lượng thương hiệu và sản phẩm hướng đến đối tượng này cũng không đa dạng. Vậy trong những giai đoạn tiếp theo, các doanh nghiệp có nên tiếp tục bỏ qua phân khúc này không?
Qua một số con số nổi bật vừa rồi, có lẽ nhiều nhãn hàng và marketer đã có câu trả lời cho riêng mình. Vậy để cung cấp một số insights sau khi khai thác trên hệ thống ADMICRO đến những thương hiệu quyết định theo đuổi nhóm khách hàng tiềm năng này, team Data Insights đã cho ra mắt báo cáo “Đặc điểm độc giả CAO NIÊN“, các nội dung bao gồm:
Tiềm năng thị trường Khách hàng cao niên
Hành vi độc giả cao niên trên Admicro
Tiếp cận những độc giả quan tâm đến Sức khỏe
Để nhận báo cáo chi tiết, bạn vui lòng điền các thông tin nho nhỏ theo mẫu dưới đây nhé:
Có thể nói 2020 là một năm đầy thách thức, khó khăn đặc biệt bởi sự bùng phát của bệnh dịch đến hầu hết tất cả các ngành nghề. Ngành Bia cũng chịu không ít tác động xấu bởi khoảng thời gian dãn cách xã hội. Không chỉ vậy, Nghị định 100 của chính phủ về xử lý vi phạm đối với người tham gia giao thông có sử dụng rượu bia trở thành gọng kìm thứ 2 làm giảm đáng kể nhu cầu tiêu thụ bia của người tiêu dùng.
Dù vậy, bất chấp khó khăn, ngành Bia vẫn đạt được những con số ấn tượng:
4.4 tỉ lít bia được tiêu thụ ( chỉ giảm 4% so với 2019)
Bình quân mỗi người dân uống trên 43 lít bia mỗi năm.
Việt Nam là nước tiêu thụ bia nhiều nhất Đông Nam Á, và đứng thứ 3 khu vực châu Á Thái Bình Dương (chỉ sau Nhật Bản và Trung Quốc).
và vẫn còn nhiều tiềm năng:
Bia là đồ uống chiếm hơn 90% lượng đồ uống có cồn tiêu thụ tại Việt Nam.
Độ tuổi trung bình của người dân VN là 27,8 tuổi so với 35,5 tuổi của Trung Quốc.
56% người tiêu dùng Việt Nam dưới 30 tuổi
Tầng lớp trung lưu của Việt Nam sẽ tăng trưởng gấp đôi từ 12 triệu người (2014) lên 33 triệu người (2020)
Mỗi năm, Việt Nam có thêm khoảng 1 triệu người đạt độ tuổi hợp pháp để uống đồ uống có cồn (18 tuổi).
Như vậy, để đối mặt với thách thức, nắm vững những cơ hội, việc tìm hiểu những suy nghĩ, hành vi của người tiêu dùng tiềm năng là vô cùng quan trọng. Bởi từ đó, những chiến lược kinh doanh, chiến dịch quảng cáo sẽ đạt được hiệu quả tối ưu nhất. Báo cáo “Tổng quan thị trường Bia 2020 và những sự thật ngầm hiểu về người tiêu dùng tiềm năng” sẽ cung cấp những góc nhìn về:
Bức tranh toàn cảnh thị trường Bia Việt Nam năm 2020 dưới tác động của đại dịch và Nghị định 100, cùng một số hoạt động nổi bật của các ông lớn năm qua.
Đi sâu tìm hiểu mối quan tâm của NTD: Sản phẩm nào đang chiếm lĩnh tâm trí họ? Bởi yếu tố nào?
Báo chí đang đưa tin tích cực hay tiêu cựcvà mức độ tiếp cận của những tin tức đó đến NTD tiềm năng như thế nào?
Cuối cùng là hướng tiếp cận, hình ảnh và hành vi nhóm độc giả tiềm năng trên hệ thống Admicro (Nam giới thuộc Gen Z và Millennial)
Vui lòng điền các thông tin nho nhỏ dưới đây để Team mình gửi báo cáo chi tiết cho bạn nhé:
